双12虽然取消了,但淘宝的年终快乐永远不会缺席。
今年12月8日至12月12日,淘宝重拳活动年终好价格节来袭,在好价格之余,主打的就是一个词:快乐。
作为淘宝年终整活大会,只有大家想不到,没淘宝办不到和跨年档喜剧电影梦幻联动、在全国各地塑造好价格风网络红人路牌、联合五大美术院线大搞媒介革新、围绕好价格二字进行人工智能GC创作大赛这个好价格节,淘宝把快乐填满进每一个人的生活。
01 梦幻联动贺岁档热点电影,环境感足了
对于很多人而言,岁末年终的仪式感总是都是贺岁档的电影给的。
因此,为了塑造更强的环境感,此次淘宝年终好价格节梦幻联动跨年喜剧电影《年会不可以停》,结合电影主演大鹏、白客、孙艺洲等喜剧明星,与海量B站整活up主,塑造淘宝年终联欢会节目,一开场就带来了一场大联欢。
其中,明星TVC《好货不可以停》把联欢活动预告呈递向全网,向社会各界发出请柬,主演们结合电影中的热梗实力演绎淘宝年终好价格节,大鹏以一首超燃的职场RAP巧妙带出年终好价格节活动信息,直接击中了打工人的年终情结,又传递了年终好价格节的快乐环境。
除去首发TVC,海量B站up主也来跟进整活,围绕好货/好活二字进行集体创作,最后创下了多个热点成绩。
其中,头部UP主@三十六贱笑以《2025热梗年度总结》对对子重出江湖,被网友戏称为春节联欢晚会小品创作指南 ,发布仅2小时就登上B站全站热点。头部UP主@贤孩子Baby 创作的《小伙花2000元买的cosplay盲盒值不值?》 ,其中的热梗一时间不了解cosplay的是蛋黄派还是塑料叉,同样登上B站全站热点。
不止是头部大UP主获得了很好的成绩,借用淘宝年终好价格节的IP帮助,Jiaber吴伯滔、无无无无语森等新晋UP主同样登上了全站热点,以原生优质内容撬动了更多自然流量的发酵,进一步为淘宝年终好价格节造势。
02 好价格风网络红人路牌走红,媒介革新的全新演绎
在注意力稀缺的年代,品牌主正在挖空心思的吸引大家的注意力。
比起电梯间里死板的广告牌,传送带、投影仪这类散落在大家生活里的物件都可以拿来做创意的传递媒介,媒介革新正在以意料之外的速度席卷大家生活的每一个角落。而集大成者正是淘宝。
这一次活动期间,网络红人路牌好价格风还是吹到了淘宝闪现全国,将媒介革新进行出新的演绎。在全国多个产业带,这类网络红人路牌还进行了地域化的改造,如苏州婚纱路牌、潍坊风筝充气路牌、景德镇瓷器花纹路牌等,地标属性进一步增强,吸引了不少路人进行UGC打卡。而一则题为《新闻报道:全国突发大风》创意视频的跟进,更是把这波风潮带进了大众视线,向大家讲述起发生在这类路牌周围的故事。
不止这样,淘宝年终好价格节还联动五大美术院校学生,塑造落地线下创意媒介装置,把淘宝好价格带入大家的生活。
从广美书法系的许愿树装置、清华大学的答案之书装置、川音条条大路通淘宝任意门装置、央美艺术盲盒装置再到东华大学飞到淘宝装置,这类线下落地装置形态各异,极具创意,不只将淘宝的好玩好逛呈现的淋漓尽致,这类玩梗创作非常不错的撬动了路人盘,引发了自媒体的跟进关注。
而正是通过媒介革新,淘宝年终好价格节撬动了更多自然流量。在万物皆可媒介的年代,这类革新的媒介载体成为了和公众交流的最好通道,为大家添加了海量乐趣,也有力的加大了淘宝在大家心中的快乐心智。
值得一提的是,在活动的收官阶段,淘宝年终好价格节举办了一场哈哈哈哈哈用户秀大赏,让用户秀成为最真实的广告,并在豆瓣等平台广撒英雄帖,让更多真实用户进行参与。而因为其主打高能与趣味,激起了海量买家的推荐欲,释放了海量快乐情绪。
03 用人工智能玩起来,引发全网互动热潮
伴随AI技术的迭代迸发,创作的门槛被大大减少,更多人可以借用人工智能工具做出是我们的创意作品。
不止这样,人工智能创作还能全方位提高效率,这一次淘宝年终好价格节,就借用人工智能的力量把众创玩出了花。
淘宝联合阿里旗下一站式人工智能设计平台堆友及阿里设计事业部发起人工智能GC创作大赛,结合最新技术,将好货好价格、快乐无价底价直降价格落差作为设计的原点,使用人工智能GC创作工具,用巨大的视觉冲击力创作内容,突出淘宝年终好价格节的底价心智,并以10万奖金悬赏最好创意。
这可谓是两全其美,既调动了海量设计喜好者的兴趣,很多的UGC创作内容让活动热度持续发酵,其次,也借用众创的力量为淘宝年终好价格节提供更多创意素材。创作者通过人工智能无限的创造力将淘宝好价格、价格直降表达的淋漓尽致,让人工智能真正用在了好价格节的营销上。
创作者在创作过程中,也通过和品牌进行深度互动与情感链接,拉满了对于品牌的好感,达成高粘性高互动行为,为品牌带去高质量粉增量,同时活动从堆友发酵到小红书,参赛者在社交媒体推荐作品也带来品牌的二次传播。
不止这样,淘宝问问叫人们领会和人工智能讨价还价的乐趣,让买家体验最原始的快乐,在玩乐之余还发出了实打实的现金红包。
在品牌们争相拼底价、做服务的当下,平台需要回归本真,做好体验升级。而一直以来,万能的淘宝一直是大家的欢乐制造器,淘宝年终好价格节也顺势回归本心,把好玩好逛的体验再度给到买家。在制造节日环境感之余,进一步提高了大家对于淘宝平台的好感度,再度强化了淘宝在用户心中的快乐心智。